在前往大多數(shù)城市之前，你不會(huì)收到警告——至少我不會(huì)——但在乘坐飛機(jī)從洛杉磯以南幾個(gè)小時(shí)前往墨西哥城之前，我確實(shí)聽到了一些預(yù)防性的故事。墨西哥城是世界上海拔最高的城市之一，也是人口最多的城市之一，約有 2000 萬人口。它分布在廣闊的區(qū)域，五顏六色的建筑為這個(gè)實(shí)際上是富人和窮人的混合體增添了友好的光澤，我認(rèn)為這是一個(gè)相當(dāng)危險(xiǎn)的地方。這一點(diǎn)，以及在洛杉磯定期播放的“gringo 綁架”故事，構(gòu)成了我第一次前往曾經(jīng)是阿茲特克人首都的特諾奇蒂特蘭的旅行的開始，現(xiàn)在是一年一度的豪華手表展 SIAR 的舉辦地。

Salon Internacional Alta Relojeria是墨西哥城一群熱情的手表人士和記者的心血結(jié)晶，他們白天經(jīng)營著西班牙語手表雜志Tiempo de Relojes。SIAR 船的船長是 Carlos Alonso 先生，他是墨西哥鐘表業(yè)的當(dāng)之無愧的牧羊人，是通往更大的中美洲和南美洲市場的門戶。自 2007 年首次亮相以來，他推動(dòng)了該展會(huì)并保持了歐洲對(duì)它的興趣。使 SIAR 有點(diǎn)不同的一個(gè)顯著因素是，除了吸引當(dāng)?shù)赜浾吆土闶凵掏猓€允許收藏家參加并購買手表這個(gè)點(diǎn)。廣告留言廣告信息結(jié)束

與墨西哥的許多事情一樣，后一個(gè)事實(shí)嚴(yán)格來說可能不是“規(guī)則的一部分”，但它是可以容忍的，這就是為什么許多精品奢侈手表制造商如此看好每年參加該活動(dòng)的原因。除了一些大品牌，如卡地亞、萬寶龍、寶格麗和蕭邦，SIAR 最有趣的動(dòng)作是許多獨(dú)立的制表師參加，從 MB&F 到 Greubel Forsey。這些品牌希望將手表賣給拉丁手表愛好者，并且確實(shí)做到了。

組織更松散的品牌有時(shí)甚至?xí)贿z余力地促進(jìn)銷售。忽略旨在對(duì)進(jìn)入大多數(shù)國家/地區(qū)的商品征稅和關(guān)稅的復(fù)雜進(jìn)口法律，想要在 SIAR 銷售鐘表的手表公司代表有時(shí)會(huì)以可能不會(huì)讓海關(guān)官員特別高興的方式這樣做。雖然墨西哥對(duì)奢侈品征收的稅并不高得離譜，但巴西甚至阿根廷等地的南美洲人已經(jīng)熟練地試圖繞過旨在保護(hù)當(dāng)?shù)毓镜膰?yán)厲奢侈品稅。并不是說我所知道的巴西或其他地區(qū)國家的高端奢侈品牌需要這種保護(hù)。不過那是另一回事了。重點(diǎn)是在墨西哥這樣的地方，跟瑞士這樣的地方完全相反，

這有時(shí)有助于提供一些非常好的客戶服務(wù)，但在墨西哥完成事情并不總是特別快速或經(jīng)過深思熟慮。事實(shí)上，我覺得墨西哥、俄羅斯或亞洲各地的人們迷戀瑞士手表的一個(gè)原因是，從某種意義上說，它們代表了一種解決問題的方式，而這種方式在他們居住的地方是完全不存在的。廣告留言廣告信息結(jié)束

生產(chǎn)（功能性）高端鐘表需要在精心組織的微觀世界中精心編排設(shè)計(jì)、質(zhì)量控制和測試，完全致力于生產(chǎn)此類產(chǎn)品。令全世界眾多鐘表愛好者印象深刻的是，在瑞士，這樣的事情是可以發(fā)生的，而在他們居住的地方，類似的壯舉是完全不可能的。瑞士對(duì)手表的生產(chǎn)沒有任何內(nèi)在價(jià)值，但一旦你加入當(dāng)?shù)匚幕r(jià)值觀、政治和經(jīng)濟(jì)，就可以生產(chǎn)精美的奢侈品。雖然瑞士往往看起來是一個(gè)非常無聊的居住地，但它確實(shí)具有高度的生活方式可預(yù)測性和缺乏壓力，生活在組織或結(jié)構(gòu)較差的國家的外國人可能會(huì)羨慕。

墨西哥和南美的鐘表愛好者是一個(gè)出人意表的群體，事實(shí)上，和他們?cè)谝黄鸷苡淇臁?duì)于我遇到的說西班牙語的手表愛好者來說，最令人驚訝的事情也許是他們對(duì)細(xì)節(jié)和機(jī)械的極大興趣，而不是地位和品牌。例如，在亞洲，品牌和生活方式往往是最重要的。買家通常會(huì)先選擇他們希望與之關(guān)聯(lián)的品牌，然后再選擇型號(hào)。品牌是根據(jù)它們?cè)诔晒Α⒑眠\(yùn)、品味、生活習(xí)慣和長壽方面所代表的東西來選擇的。似乎許多（并非全部）亞洲手表買家通過他們周圍的事物來尋求地位，而這始于品牌能夠傳遞的信息。在墨西哥，品牌推廣并非不重要，

SIAR 的拉美買家甚至多次向受過良好教育的品牌銷售人員提出問題。從想知道螺絲是如何制造到手表的測試角度，我開始很好奇為什么這么多人對(duì)這些看似晦澀的信息感興趣。大多數(shù)人走近的展位已經(jīng)了解了他們的產(chǎn)品，至少一些鐘表制造商甚至對(duì)健談的狂熱者感到惱火。“愛麗兒，你得幫我把這家伙弄出去。他每年都來，談天說地，不走。他會(huì)占用我一整天。”

撇開極端不談，在 SIAR 展出的 30 多個(gè)品牌中，人們的普遍共識(shí)似乎是拉丁美洲的手表買家知識(shí)淵博，非常熱情，并且往往知道自己喜歡什么。考慮到當(dāng)?shù)厝说目谖叮蟪叽缡直砗苁軞g迎，顏色鮮艷或復(fù)雜功能明顯的手表也很受歡迎。墨西哥最精英的公民并不以謙虛地炫耀財(cái)富而聞名（即使他們不能在大街上炫耀）。他們似乎也喜歡有傳奇故事的品牌，不是歐洲人喜歡老品牌那樣的“合法性證明意義”，而是可能是因?yàn)槔∶乐奕怂坪跽娴暮芟矚g歷史；他們發(fā)現(xiàn)這有助于他們更加享受品牌及其產(chǎn)品。