2019年11 月，aBlogtoWatch 爆料稱，大型奢侈品集團(tuán) LVMH 已達(dá)成收購(gòu) Tiffany & Co 的交易。2020 年 6 月 4 日的今天，LVMH 似乎取消了這筆交易。因此，總部位于紐約市的Tiffany & Co?.?將保持獨(dú)立擁有。蒂芙尼公司的收入有所下降，但該公司仍然相對(duì)強(qiáng)勁，擁有大量零售門店和高資產(chǎn)品牌。LVMH 的交易將以 162 億美元收購(gòu) Tiffany & Co.。

在巴黎總部的一份簡(jiǎn)短聲明中（未提及 LVMH 董事長(zhǎng) Bernard Arnault），LVMH 報(bào)告稱其董事會(huì)于 2020 年 6 月 2 日舉行會(huì)議，并決定撤銷收購(gòu) Tiffany & Co. 的提議。原因是什么？LVMH 指出“大流行的發(fā)展及其對(duì)蒂芙尼公司的結(jié)果和前景（它們可能意味著“前景”）的潛在影響。” 這是 LVMH 的說(shuō)法，他們認(rèn)為 Tiffany & Co. 在當(dāng)前的世界秩序下不會(huì)是一項(xiàng)好的投資。這可能是真的，但投資者也可能會(huì)指出，LVMH 將利用其股票作為收購(gòu) Tiffany & Co. 價(jià)值的一部分，并且未來(lái)幾年股價(jià)和收入看起來(lái)并不樂(lè)觀，它覺得這次買不起蒂芙尼公司。廣告訊息廣告信息結(jié)束

無(wú)論如何，鑒于全球奢侈品市場(chǎng)的不確定性，路威酩軒集團(tuán)顯然正在提前計(jì)劃其部門的利潤(rùn)低于預(yù)期的幾個(gè)季度。這實(shí)際上并不意味著奢侈品消費(fèi)不會(huì)很快復(fù)蘇，而是像 LVMH 這樣公開交易的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的集團(tuán)無(wú)法充分了解全球經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來(lái)預(yù)測(cè)任何事情他們覺得是令人放心的積極。事實(shí)上，大多數(shù)市場(chǎng)，即奢侈品市場(chǎng)的近期未來(lái)將是高度不可預(yù)測(cè)的。

Tiffany & Co. 目前生產(chǎn)各種各樣的手表（我碰巧是其中許多手表的忠實(shí)粉絲），此外還有包括流行珠寶系列在內(nèi)的其他產(chǎn)品的多樣化目錄。Tiffany & Co. 最近試圖通過(guò)發(fā)布一系列新產(chǎn)品類別（例如家居裝飾——是的，我知道他們?cè)?jīng)生產(chǎn)燈具）和發(fā)布針對(duì)女性消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)先營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)對(duì)抗年輕買家的低意識(shí)。Tiffany & Co. 和許多奢侈品界的老牌一樣，要像公司希望的那樣與孩子們打成一片，還有很長(zhǎng)的路要走。

由于預(yù)計(jì)它們將被收購(gòu)六個(gè)月，因此很難預(yù)測(cè) Tiffany & Co. 的經(jīng)理們?nèi)绾螒?yīng)對(duì) LVMH 收購(gòu)交易失敗的消息。如果有的話，它將公司未來(lái)的控制權(quán)重新交到美洲手中，并保留了蒂芙尼作為美國(guó)最后一個(gè)傳統(tǒng)奢侈品牌的地位。在此之前，2013 年曾經(jīng)的美國(guó)海瑞溫斯頓被瑞士的斯沃琪集團(tuán)收購(gòu)（后者還與蒂芙尼公司建立了短暫的合作關(guān)系，為他們生產(chǎn)手表）。廣告訊息廣告信息結(jié)束

Tiffany & Co. 可能不得不擱置許多項(xiàng)目，因?yàn)轭A(yù)計(jì)該公司將被 LVMH 收購(gòu)。由于大流行后世界的不確定性，并且總部位于一個(gè)目前正在經(jīng)歷嚴(yán)重抗議活動(dòng)的城市，可能威脅到高街購(gòu)物的幾乎回歸，蒂芙尼公司將在接下來(lái)的幾個(gè)月中面臨挑戰(zhàn)，因?yàn)樗噲D重新確立一項(xiàng)戰(zhàn)略并確定資源以進(jìn)行部署。

當(dāng)市場(chǎng)回歸時(shí)，LVMH 可能會(huì)回歸收購(gòu)模式，但總的來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為奢侈品市場(chǎng)更健康，有更多獨(dú)立擁有（即敏捷）的公司讓大集團(tuán)保持警惕。LVMH 已經(jīng)擁有多個(gè)珠寶和手表品牌，包括（但不限于）Louis Vuitton、Dior、Chaumet、Hublot、TAG Heuer、Bulgari 和 Zenith。

LVMH 通常現(xiàn)金充裕且處于有利地位，但我完全期望它（與其他奢侈品集團(tuán)一樣）能夠應(yīng)對(duì)混亂的市場(chǎng)狀況和不斷變化的消費(fèi)者行為/品味。例如，蒂芙尼 (Tiffany & Co.) 對(duì)實(shí)體零售店進(jìn)行了大量投資——直到最近，它才成為一個(gè)成熟的購(gòu)買選擇。在一個(gè)在線營(yíng)銷和銷售如此之多的大流行世界中，盡管在全球消費(fèi)者中具有很高的品牌知名度，但蒂芙尼公司的定位相對(duì)較弱。LVMH 很可能會(huì)尋找更便宜的品牌來(lái)購(gòu)買與數(shù)字原生代更緊密結(jié)合的品牌。aBlogtoWatch 將繼續(xù)關(guān)注Tiffany & Co.與LVMH之間的發(fā)展關(guān)系，以及各自公司的下一步行動(dòng)。