我得出的結(jié)論是，手表行業(yè)目前正在結(jié)束一個(gè)我們現(xiàn)在看到尾聲的時(shí)代。這一時(shí)期始于 1990 年代初期，大約在 2012 年達(dá)到高峰。出于我將在下面解釋的原因，我暫時(shí)將這個(gè)時(shí)代命名為“黃金復(fù)興”，因?yàn)樵S多產(chǎn)品，以及它的典型特征是以新的和新鮮的消費(fèi)品形式復(fù)興舊思想，作為當(dāng)今消費(fèi)者和收藏家的新產(chǎn)品。

現(xiàn)代黃金復(fù)興開(kāi)始時(shí)，奢侈手表行業(yè)正在回憶自己作為一個(gè)大集團(tuán)和聰明想法的組合，而不是一大批曾經(jīng)強(qiáng)大的個(gè)人品牌。導(dǎo)致這個(gè)時(shí)代形成的最重要事件是石英危機(jī)，它在 1980 年代最為嚴(yán)重。對(duì)石英危機(jī)（或“石英革命”，取決于您的觀點(diǎn)）的討論超出了本文的范圍?？梢哉f(shuō)，石英危機(jī)見(jiàn)證了機(jī)械手表的衰落。廣告訊息廣告信息結(jié)束

到 1960 年代后期，石英鐘技術(shù)已忠實(shí)地小型化為手表形式——提供了機(jī)械表中前所未有的精確度（以及由于不經(jīng)常更換電池而導(dǎo)致的可靠性）。基于石英的手表最初是昂貴的異國(guó)產(chǎn)品，大多數(shù)尋求實(shí)用性的消費(fèi)者買(mǎi)不起。當(dāng)基于石英調(diào)節(jié)器的集成電路芯片可以在亞洲廉價(jià)印刷時(shí)，石英革命就發(fā)生了，這很快大大降低了石英鐘表的成本。到 1980 年代初期，石英表分為數(shù)字和模擬產(chǎn)品，在很大程度上完全取代了機(jī)械表在大多數(shù)佩戴鐘表的消費(fèi)者手腕上的作用。

1980 年代也是一個(gè)普通消費(fèi)者仍然需要手表來(lái)知道時(shí)間的時(shí)期——精確的時(shí)間被視為越來(lái)越重要，計(jì)算機(jī)和其他數(shù)字儀器越來(lái)越多地侵入我們的生活。因此，在 1980 年代，有趣且有效（更不用說(shuō)相對(duì)便宜）的石英表主導(dǎo)了手表領(lǐng)域。在這個(gè)時(shí)代，只有少數(shù)品牌繼續(xù)生產(chǎn)機(jī)械表，主要依靠習(xí)慣佩戴機(jī)械表的富?？蛻?hù)。因此，機(jī)械表很快并幾乎完全被塑造成一種奢侈的生活方式產(chǎn)品，解釋了人們?cè)谑滞笊蠌?qiáng)調(diào)風(fēng)格和故事而不是實(shí)用性和效率的能力。

1980 年代生產(chǎn)的大多數(shù)機(jī)械表都是 1970 年代早期型號(hào)的延續(xù)——?jiǎng)诹κ俊?ài)彼和百達(dá)翡麗等公司就是這種情況。這些品牌都投資于石英機(jī)芯產(chǎn)品和機(jī)械機(jī)芯產(chǎn)品。勞力士直到 2000 年代初才停止銷(xiāo)售其 Oysterquartz 手表。在 1990 年代，情況開(kāi)始發(fā)生變化。廣告訊息廣告信息結(jié)束

1990 年代最重要的變化之一（并且一直持續(xù)到 2000 年代初）是傳統(tǒng)手表品牌被包括斯沃琪集團(tuán)、路威酩軒集團(tuán)和歷峰集團(tuán)（前身為旺多姆集團(tuán)）在內(nèi)的大型集團(tuán)吞并。由于制造和開(kāi)發(fā)成本的原因，手表品牌需要大量資源來(lái)運(yùn)營(yíng)——而在 1990 年代衰弱或不存在的狀態(tài)下，他們中的大多數(shù)人都無(wú)力開(kāi)展業(yè)務(wù)。部分原因是幾十年來(lái)一直支持鐘表業(yè)的供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)變得越來(lái)越不常見(jiàn)，越來(lái)越昂貴，并且越來(lái)越多地由大型企業(yè)集團(tuán)擁有。這些團(tuán)體對(duì)許多傳統(tǒng)制表商寄予厚望，他們希望這些制表商能夠帶來(lái)銷(xiāo)售額和利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

從消費(fèi)者的角度來(lái)看，1990 年代發(fā)生了其他事情。曾經(jīng)占主導(dǎo)地位的石英表正慢慢成為信息冗余的犧牲品。到 1990 年代中期，許多消費(fèi)者開(kāi)始擁有手機(jī)，而且一般來(lái)說(shuō)，指示時(shí)間的設(shè)備變得越來(lái)越普遍。同樣的效率和實(shí)用性趨勢(shì)導(dǎo)致消費(fèi)者首先佩戴石英表，現(xiàn)在導(dǎo)致他們移除手表，因?yàn)樗麄冇卸喾N其他方式知道時(shí)間。

石英表的位移，或者只是一般的手表，導(dǎo)致了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，那就是“空手腕”。消費(fèi)者首先用電子表取代了機(jī)械表，現(xiàn)在用其他手持式計(jì)時(shí)技術(shù)完全取代了佩戴手表的做法。這導(dǎo)致了手腕上的空白，我稱(chēng)之為“新可用的手腕空間”。誠(chéng)然，絕大多數(shù)消費(fèi)者因?yàn)橘I(mǎi)不起名牌手表而再也沒(méi)有回到佩戴手表的習(xí)慣。然而，奢華和時(shí)尚的追求者以及收藏家發(fā)現(xiàn)高端手表因其情感（非實(shí)用）價(jià)值而受到青睞，并且手腕上沒(méi)有其他任何東西，這與原本不切實(shí)際的奢侈鐘表項(xiàng)目爭(zhēng)奪生存能力。

高端手表的誘惑力是任何鐘表愛(ài)好者都可以證明的現(xiàn)象。雖然大多數(shù)佩戴手表的人最終都會(huì)用它來(lái)參考時(shí)間，但計(jì)時(shí)實(shí)用性很少（如果有的話(huà)）是購(gòu)買(mǎi)背后的唯一動(dòng)機(jī)因素。簡(jiǎn)而言之，手表愛(ài)好者佩戴它們是因?yàn)樗麄兯吹降囊约芭宕魇直斫o他們帶來(lái)的感覺(jué)。該實(shí)用程序僅在它如何幫助完成或增強(qiáng)手表的“故事”方面很重要。

因此，正是在 1990 年代，追求奢華的人紛紛回歸鐘表，因?yàn)樗麄兊氖滞笕鄙俑鼘?shí)用的佩戴方式。奢侈手表品牌熱衷于通過(guò)參與新的雄心勃勃的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和設(shè)計(jì)新的、通常是現(xiàn)代的產(chǎn)品來(lái)簡(jiǎn)化這一過(guò)程，這些產(chǎn)品將現(xiàn)代審美品味與佩戴堅(jiān)固的機(jī)械時(shí)計(jì)的體驗(yàn)相結(jié)合。

向世界各地的男士和女士銷(xiāo)售大量豪華手表的承諾促使鐘表業(yè)大力投資于創(chuàng)建新工廠(chǎng)和新型制造技術(shù)。一個(gè)不再生產(chǎn)市場(chǎng)需要（而不是想要）產(chǎn)品的行業(yè)的增長(zhǎng)率是驚人的。歷史的制作和裝飾技術(shù)需要重新學(xué)習(xí)，許多傳統(tǒng)的制表機(jī)制概念在現(xiàn)代得到復(fù)興。